近日，家居微家电品牌「几光」宣布，完成新一轮数千万元A轮融资，由复星锐正资本投资。这是「几光」在2020年内收获的第二轮融资，此前，「几光」曾于年初收获一轮近千万元的战略融资，资方为九安医疗和尚势资本。据透露，此轮融资将用于新产品的研发和新一轮的营销活动。

复星锐正表示：“复星锐正持续布局各大新经济赛道，重仓崛起的年轻消费力。随着新消费人群的需求变迁，对居住环境要求提升，在小家电领域，除了传统厨卫和清洁场景外，有更多新场景的机会。「几光」团队有很强的相关领域头部公司加创业公司经验，初期推出的智能感应灯、无线音乐台灯等产品的成功证明了公司很强的消费者洞察能力和产品能力。我们很高兴能够参与「几光」本轮融资，相信「几光」能成为年轻人喜爱的小家电品牌”。




独居经济崛起，“快消品”小家电的爆发

在「几光」创始人看来，「几光」面向的是Z时代逐渐成为消费主体的“新家居市场”。在这一市场中，人均居住面积变小，消费者待在家里的时间变短了，对家居品的要求却变高了。“小家庭”成为常态，独居经济快速崛起，家居消费品的底层逻辑已经发生了变化。

原有的“大家电”失去了固有的竞争优势：消费者对家居的智能化需求暴增，更小快灵型的产品成为主流；产品的审美价值超过品牌价值，“悦己”替代“实用”，成为消费者最主要的消费目的；“家居”已经不再是传统意义中的“耐用品”，而成为了新一代的特殊“快消品”。



「几光」即取 “几平米”内的小家庭场景下的家居消费市场作为切入点，试图用“做消费品”的思路制作家居微电子产品。从新家居场景切入，「几光」开发了多样化的家具消费品，提供从眼睛看得到的灯光设备，到耳朵听得到的音响设备，再到鼻子闻得到的家居香薰产品。

「几光」产品上市两年，曾获2019年天猫双十二智能家庭类目交易额第一名、2020年天猫6.18智能灯光类第二名，2020年9月被天猫评为年度超级新秀品牌。其主打产品智能感应灯，售价超过199元，当前复购率已超过10%。


颜值经济当道，审美红利下的家电新格局

相比动辄数年才会购置一件的大家电，小家电却有“流水小家电，铁打拔草人”的魔力。80后、90后消费理念的成长，在近些年造就了追逐“颜值”的潮流。这种热衷，不仅局限于提升自己的颜值，也包括将产品的包装、设计视为重要的购买决策影响因素之一。

产品特色，审美红利所带来的品牌增长早已不可小嘘。目前，在小红书、豆瓣等社交网站上，多的是博主们大V们整理的合集盘点，这些攻略中，“颜值”、“好看”是重要的关键词。



在这样的消费趋势之下，「几光」坚持，自己的市场在床头、车内、办公桌上的小场景中，而非传统家电企业盘踞的大场景中。在这些新消费场景中，消费者更追求产品的设计、性能和效果；而非追求简单功能的满足。

几光已于双十一前官宣了品牌代言人刘雨昕，并将在下个月推出两款新产品，试图以“高举高打”的营销思路，树立几光的高端家居品牌形象。销售渠道方面，目前几光主要以线上直销和分销为主，部分产品已经实现了出海。



除此之外，「几光」创始人表示，人才是一个企业的宝贵财富，「几光」核心团队成员均来自西门子、艾默生、玛氏、欧司朗、美的、字节跳动等世界五百强企业，在品牌塑造、产品研发、数字营销、供应链运营等层面都拥有丰富的管理与运作经验，为「几光」成为当代年轻人竞相追逐的家居快消品品牌打好坚实的基础。