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成立6年的婚礼纪，如何撬动15000亿元的婚庆市场？
发布时间：2019-10-22
创业是场马拉松，赛道至关重要。
9月，婚礼纪与五粮液达成合作，依靠婚礼纪平台的影响力和渗透力精准切入高端婚庆市场。在婚庆消费中，婚宴占比偏高超过60%，白酒品类长期占据婚宴用酒主流地位，但至今行业并无领先品牌出现，这给五粮液切入高端婚庆市场带来一定空间。
加大产品和AI技术研发力度，全面赋能产业数字化升级
婚庆产业这条赛道，规模巨大，值得扎根深究，投入专注。据相关数据统计显示，2019年婚庆市场规模达14623亿元，预计2020年市场规模突破18000亿元，婚庆市场持续繁荣发展潜力大。
婚礼纪，结婚产业垂直市场的头部科技公司。成立6年来，已发展为以服务交易为核心，链接内容社交、线下体验、智能工具、婚品电商等业务模式的结婚垂直生态化平台。
2016年，婚礼纪获得了复星锐正资本的投资；今年3月，婚礼纪宣布获得7000万美元D1轮融资，成为迄今为止国内互联网结婚领域融资金额最高的企业。
婚礼纪品牌升级：“结婚就上婚礼纪”
9 月 中旬，婚礼纪发布成立六年以来的首次、也是最大规模的一次品牌升级：全面更新了包括品牌标识、吉祥物形象、品牌口号等在内的品牌体系。同时，婚礼纪更加明晰了“智能、专业、品质、多元”的四大品牌价值内核，精准打造了当代社会消费升级下“结婚方式最优解”。
除了品牌视觉语言全面焕新，品牌口号(SLOGAN)也升级为“结婚就上婚礼纪”，不仅仅是一句口号，是婚礼纪通过一系列的行动，重新改写品牌和消费者的认知，让每一个接触婚礼纪的人，都会感受到扑面而来的幸福感。
除了品牌视觉语言全面焕新，品牌口号(SLOGAN)也升级为“结婚就上婚礼纪”，不仅仅是一句口号，是婚礼纪通过一系列的行动，重新改写品牌和消费者的认知，让每一个接触婚礼纪的人，都会感受到扑面而来的幸福感。
玩“跨界”，助力“五粮液”布局高端婚庆市场
9月，婚礼纪与五粮液达成合作，依靠婚礼纪平台的影响力和渗透力精准切入高端婚庆市场。在婚庆消费中，婚宴占比偏高超过60%，白酒品类长期占据婚宴用酒主流地位，但至今行业并无领先品牌出现，这给五粮液切入高端婚庆市场带来一定空间。
通过与婚礼纪的合作，使五粮液精准触达与链接年轻群体市场，强化了五粮液“年轻化、个性化、时尚化”的品牌形象，提升五粮液品牌的知名度、美誉度。
加大产品和AI技术研发力度，全面赋能产业数字化升级
“婚庆领域是一个在中国本土每年就能产生亿万级消费规模的垂直市场。作为这个领域的头部科技公司，婚礼纪利用其积累的几千万用户的大数据优势, 解决了最核心的服务端与用户端的需求和效率匹配问题，创造了新技术和新服务，不断拓宽业务的横纵边界。”复星锐正资本董事长在谈到对婚礼纪的投资时，如是说。
谈及产品和技术上的创新，2018年每两个月，婚礼纪产品团队就会研发出一款针对解决商家效率难题的创新产品。创始人俞哲还跟产品团队负责人达成一致，将产品研发所带来的首月收益，全部用来犒劳项目组。并且，在内部实施项目合伙人计划，每个员工都可以独立发起新产品项目，只要是有价值的创新，公司就会投入资金和人力去支持推动。
2019年初，婚礼纪将企业角色定位再次明确，“成为结婚产业整体解决方案的提供商”。俞哲称，“赋能结婚产业真正实现全国数字化升级，是婚礼纪现发展阶段的重点。既满足用户需求，更要持续解决全产业链的问题。降低成本、提高效率，数字创新可以产生更多新技术和新服务，逐步建立更加健全的信用体系，从而扩展产业服务的边界。接下来，我们会加速AI技术以及行业大数据的研究和运用”。
这对于一个仅在中国本土，就能每年产生亿万级消费规模的垂直市场来说，婚礼纪未来的发展空间还有无限遐想。
